Kolmekordne positiivne hoog, Hiina turu OLED-telerite müük puhumisajastusse

Tarbimise ajakohastamise kiirenemise ja tarbijate kasvava nõudluse tõttu teleritoodete järele on OLED TV, mida tööstuses tunnustatakse kui järgmise põlvkonna kuvaritehnoloogiat, jõudnud ametlikult puhumisajastusse. Üha enam tarbijaid valib oma esimeseks valikuks OLED-teleri.

Hiina kodutarvete kaupluse OLED TV müügi andmetel Hiinas kasvas tänavu esimese kodumasinate kauplusena esimesel poolaastal Suningis OLED TV müük aastatagusega võrreldes 74%. JD 618 perioodil müüdi OLED-telerit vaid 10 tundi ja käive ületas eelmise aasta sama perioodi kogu päeva. Pärast hiljutise JD 11.11 ülemaailmse heade asjade festivali "avamispäeva" suurenes nutitelefoni OLED-i käive aga aasta-aastalt 300%.

OLED-i hooga on ka tarnijad, suuremad telerite tootjad ja terminaliseadmete kauplused alustanud koostööd OLED-i turu arengu soodustamiseks. Selle aasta alguses ühendas Suning käed paljude telebrändidega, et käivitada "OLED kolm superplaani", ja seadis müügi sihiks 2019. aastal Suningi platvormil 130000 OLED-telerit ja 2020. aastal 300000 OLED-telerit. Suurima OLED-paneelide tootjana , Ennustas LG kuvari asepresident ja teleettevõtte direktor Wu Zhanghao, et Hiina OLED-telerite müük ulatub 2019. aastal 300000–400000-ni ja Hiina OLED-telerite müük ulatub 2020. aastal enam kui miljonini; OLED-i laagri vanema Skyworthina käivitas see kogu riigis tohutu "OLED-i populariseerimistormi", meelitades tarbijaid ostma madala hinnapoliitika kaudu. Tegelikult pani Skyworthi teleriturunduse osakonna direktor Chen longjiu lipu "sel aastal , kasutab miljon hiina peret OLED "meediumikonverentsil OLED".

Selle taga on eelneva tarneahela OLED tarneahela võimekuse ajakohastamine, OLED-tehnoloogia eeliste vastavus kasutaja tarbimise ajakohastamise vajadustele ning eelneva ja järgmise etapi tootjate ühised jõupingutused OLED-telerite sooduspoliitikate ühise edendamise edendamiseks.

I. Kasutajate nõudmine: OLED-tehnoloogia eelised vastavad kasutajate tarbimise ajakohastamise vajadustele

Kasutajate nõudluse vaatenurgast näitab OLED TV puhumiskiirust, mis on paratamatu valik kasutajate tarbimise suurendamiseks. Ostetud toodete puhul ei ole hind enam tarbijate kõige rohkem muret tekitav probleem, vaid rohkem muret toote kvaliteedinäitajate pärast. Televiisori ostmise osas on tarbijate ostu standardiks muutunud pildikvaliteedi jõudlus, disaini esteetiline tunne, silmade tervise kaitse jne. OLED-teler, millel on isevalgustuse, suure kontrasti, energiasäästu, silmade kaitse ja muude tehniliste omaduste eelised, vastab suurepäraselt telerite toodete kasutajate kõrgeimatele nõudmistele ja sellest saab kõige tunnustatum tipptehnoloogia toode. AVC andmetel on kasutajate rahulolu OLED-teleriga koguni 97% ja 94% kasutajatest on nõus OLED-telerit soovitama.

Miks on OLED TV-l traditsiooniliste telerite ees sellised ilmsed toote eelised?   See on peamiselt tingitud OLED-i isevalgustuse omadustest, nii et võrreldes vedelkristallekraaniga, mille valgustuseks tuleb tugineda taustvalgustusele, ei leki valgus, pildi kvaliteet on selgem ning värv on reaalsem ja täisväärtuslikum .   5g ajastu saabumisega tõuseb 4K ja 8K Ultra HD sisu järk-järgult, OLEDist saab 5g ajastu parim ekraaniseade.

Lisaks musta välja jõudlusele on OLED-teleril ka ilmsed eelised värvigamma jõudluse ja visuaalse nurga osas.   NEDC standardne OLED-i värvigamma on kuni 110%, samal ajal kui LCD on tavaliselt ainult 70–90%;   visuaalse nurga all on LCD-teleri vaatenurk tavaliselt 60 °, värvilisuse vaatenurk on 40 °, samas kui OLED-teleril on laiema ulatusega jõudlus ja visuaalne nurk, isegi kui teleri vaatamine külgnurga alt puudub värvierinevus, mis parandab oluliselt kasutaja vaatamiskogemust.

Lisaks kaitseb OLED-telerit ka rohkem silmi, mis saab kasu ka OLED-teleri isevalgusest.   Andmete kohaselt on OLED-ekraanil kahjuliku sinise valguse emissioon 72% väiksem kui LCD-teleris.   Hiina tarbijaühingu korraldatud 13 elektroonikatoote (sealhulgas 5 mobiiltelefoni, 4 tahvelarvutit ja 4 telerit) võrdlustesti kohaselt kaitseb OLED ekraan rohkem silmi kui LCD ekraan.   Saksa autoriteetne sertifitseerimisagentuur TUV on ka tõestanud, et OLED-teleril on silmade tervises rohkem eeliseid neljast pildikvaliteedi aspektist: sinine tuli, värelus ja peegeldunud valgus.

II.   Paneelide pakkumise edendamine, et reklaamida OLED-suurusega paneelide hinda

OLED-teleri puhul on kasutajate esimene reaktsioon ülikõrge ja sellest tulenev kõrge hind.   IHS Markiti varem avaldatud andmete kohaselt on OLED TV turuosa juba 2017. aastal tipptasemel telerite turul jõudnud 51,3% -ni, mis ületab 2500 USA dollarit (umbes RMB 15833).   Tegeliku turuhinna järgi on 55-tollise OLED-teleri keskmine hind üle 10000 jüaani ja 65-tollise OLED-teleri keskmine hind on üle 15000 jüaani.

Ja see muudab OLED-teleri ka vähem "maandatuks".   Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd. juhataja ja president Wang Zhiguo ütles kord: "Kõik teavad, et OLED on hea, kuid OLEDi suurimaks miinuseks on see, et see on kallis ja hinnal pole maandamist."

Võib öelda, et Guicheng on OLED-telerite valimisel tarbijatele suurim takistus.   Miks on OLED-teler kallis?   Põhiliseks põhjuseks on asjaolu, et suuremahuliste OLED-paneelide läbilaskevõime on ebapiisav, mis muudab suuremahuliste OLED-toodete nappide ja kõrgete hindade jaoks väikeseks, nii et sellest saab ainult kõrgekvaliteediliste lipulaevade toodete ainuõiguslik konfiguratsioon.

Nüüd, kui maailma suurim OLED-telerite paneelide tarnija, on LG ekraan investeerinud sel aastal Guangzhous 8,5-põlvkonna OLED-paneelide tootmisliini, mille esialgne võimsus on 60000 tükki kuus.   Lõuna-Koreas asuvas pozhou tehases mahutab 70000 klaasist substraati kuus, suurendab LG OLED-paneelide tootmisvõimsust sel aastal 3,8 miljoni ühikuni.   Arvatakse, et 2021. aastal saavutab 8,5 põlvkonna OLED-paneelide tootmisliin Guangzhous 9 tükki kuus. Tootmisvõimsusega 10000 tükki ütles LG kuvaritelevisiooni äriosakonna direktor Wu Zhanghao ka, et 8,5 põlvkonna tootmisliinil Guangzhous jõuab LG ekraanil olevate OLED-saadetiste kogusummas 11 miljonit tükki, mõistes 4K toodete 48–77 tolli ja 8K toodete 65 tolli täieliku katvuse,   77 tolli ja 88 tolli.   Sel ajal, kui OLED-paneelivarustus vabastatakse, langeb OLED-teleri omahind ja OLED-teler muutub üha populaarsemaks. Üha rohkem tarbijaid saavad tegeleda kvaliteetsete telerite kategooriatega.

III.   maandumine: üles- ja allavoolu tootjad propageerivad ühiselt OLED-telerite hinda inimestele

OLED-i soodsas turuolukorras töötavad nii turustusahela algsed kaupmehed, suuremad telerite kaubamärgid kui ka terminalikanalite kaupmehed OLED-i arengu kiirendamiseks ja OLED-televiisori kiirendamiseks tuhandetesse leibkondadesse sisenemiseks.

Selleaastaste suuremate tootjate mitmekülgsete ja laiaulatuslike turutegevuste põhjal on näha, et OLED on kindlasti tulevikutrend.   Selle aasta aprillis tegi Suning LG, Hisense, Skyworthi, Konka, Sony ja teiste OLED laagri brändide koosoleku, et käivitada "OLED kolm superplaani", hoogustades OLED TV kiiret arengut, tuues OLED TV ülielamuse ja hinna ette .   Näiteks avaldas Suning "riikliku värviteleri võistluse" ajal neljandas kvartalis 55-tollise OLED-i, mis langes alla 7000 jüaani, ja 65-tollise OLED-i, mis langes alla 13000 jüaani.

Mais ühendas Jingdong käed seitsme värvitelerite tööstuse juhtiva kaubamärgiga, sealhulgas Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, et luua OLED liit, avada OLED TV ametlik lipulaev ja ühiselt edendada selle populariseerimist telerist OLED.

Juunis ühendas eelneva tarneahela tootja LG display käed Jingdongi, Gome'i, Suningi ja teiste kanalite pakkujatega, aga ka Skyworthi, Changhongi, Konka, Sony ja teiste täielike masinate tootjatega, et pidada "OLED suure paugu preeriatules" ringreis 16 linnas üle kogu riigi, et näidata OLED TV eeliseid, et mõista OLED teleri kasutajaskonna uppumist.

Juulis käivitas Skyworth "OLEDi populaarsustormi" ja teatas, et 55-tolliste ja 65-tolliste OLED-telerite hindu alandatakse otse vastavalt 4000 jüaanilt ja 5000 jüaanilt vastavalt 7999 jüaanile ja 15999 jüaanile.

Samal ajal on kõik OLED-telerite tootjad ka Jingdongi, Suningi, Gome'i ja muude kodumasinate müügikanalite kaudu käivitanud erinevat tüüpi kasumiteenuste pakkumise.   Topelt 11 ürituse ajal on kõik suuremad teleritootjad käivitanud koos Jingdongi, Suningi, Gome'i ja muude müügiplatvormidega, näiteks Jingdong kaimenhong, Suning 11.11 toimuva rahvusliku karnevali kaudu kasumit teenivad tegevused, et käivitada OLED-teleri kulude tarbimise entusiasm.   Andmed näitavad, et tipptasemel OLED-telerite käive kasvas JD 11.11 ülemaailmse heade asjade festivali "avapäeva" esimese tunniga võrreldes aastatagusega 300%.

Võib öelda, et OLED-telerite paneeli madalaim hind, mille põhjustasid tarneahela eelneva tarneahela läbilaskevõime suurenemine ja mitmesugused eelisseisundis asuvate telerite tootjate ja kanalite pakkujate pakutavad kasumi teenimise soodustustegevused, on hakanud muutma seda, et OLED TV näitaks järk-järgult oma sõbralikkuse omadusi rahva jaoks hinna osas, mis on ühtlasi kiirendanud akumuleeritud OLED-telerite vabastamist potentsiaalsest energiast ja muutnud OLED-teleri üha populaarsemaks.

Järeldus: